INTERVIEW - Yuri Deutekom (By June): 'We zetten ons af tegen massatoerisme, én met succes'

In dit artikel:

Vakantielabel By June verwacht dit jaar een groei van ongeveer 70 tot mogelijk 80 procent. Volgens directeur Yuri Deutekom profiteert het merk van de vraag naar kleinschalige, authentieke vakanties en van reizigers die door de situatie in het Midden-Oosten voor andere bestemmingen kiezen. By June bestaat drie jaar en richt zich op bijzondere accommodaties, lokale ervaringen en een huurauto met volledige verzekering.

Curaçao is de belangrijkste bestemming en het grootste groeispeerpunt. By June wil er volgend jaar meer dan 10.000 passagiers ontvangen en het aanbod uitbreiden, maar bewust beperken tot maximaal vijftig kleinschalige accommodaties. Grote complexen passen niet bij de formule; de voorkeur gaat uit naar locaties met maximaal dertig kamers, vaak exclusief aangeboden en verspreid over het eiland. De onderneming profiteert daarbij van de vluchtcapaciteit van moederbedrijf Corendon en werkt samen met lokale ondernemers. Aruba wordt voorlopig niet toegevoegd, vanwege de hoge prijzen, de sterke focus op de Amerikaanse markt en het vele hoogbouwaanbod.

Naast Curaçao en Bonaire verkoopt By June vakanties op onder meer de Ionische eilanden, Kreta, Andalusië, Gran Canaria, Alicante en rond Tirana. Puglia staat voor volgend jaar gepland, met onder meer verblijven in traditionele trulli. Mallorca wordt onderzocht. Verdere uitbreiding naar bestemmingen als Bali, Zuid-Afrika of Marokko is mogelijk, maar alleen als veiligheid, autogebruik en productkwaliteit gegarandeerd zijn. Deutekom zegt eerst de bestaande posities in Zuid-Europa en het Caribisch gebied verder te willen versterken.

Het merk onderscheidt zich van massatoerisme met kleinschalige accommodaties, persoonlijke gastvrijheid, een rustige ligging en voorzieningen zoals airconditioning, een zwembad of directe toegang tot zee. Ook wil By June lokale gemeenschappen laten meeprofiteren door gasten bij kleine ondernemers te laten besteden en duurzame initiatieven, zoals mangroveherstel op Curaçao, te ondersteunen. De belangrijkste doelgroep bestaat uit maatschappelijk betrokken, hoger opgeleide stedelijke tweeverdieners die verdieping zoeken en zelfstandig de omgeving willen ontdekken.

Tv-persoonlijkheid Wendy van Dijk is het gezicht van By June en helpt het jonge merk vertrouwen en herkenbaarheid op te bouwen. Haar associatie met het label is volgens Deutekom inmiddels zo sterk dat consumenten het soms “Wendy’s reisbureau” noemen. Voor een nieuwe commercial reist zij binnenkort met By June naar Andalusië, inmiddels de op vier na grootste bestemming. Ook de reisretail wordt belangrijker: het aandeel in de verkoop steeg van 7,5 procent vorig jaar naar 10 procent dit jaar. By June wil reisagenten daarom met een speciale retailtrip verder met het concept laten kennismaken.