TUI terug in de tijd met vintage reiswinkel: 'Mensen blijven reizen'
In dit artikel:
TUI heeft aan de Haagse Dagelijkse Groenmarkt een tijdelijke vintage-winkel geopend: de TUI Time Travel Shop. Deze pop-up, die dinsdag zijn deuren opende en tot 17 juli als nostalgisch reisbureau blijft functioneren, brengt 150 jaar Nederlandse reishistorie samen met de bedrijfsgeschiedenis van TUI. De winkel bevindt zich naast het historische pand van Lissone‑Lindeman, het voormalige Haagse reis- en passagebureau dat sinds eind 19e eeuw een begrip was in Nederland.
De expositie is vormgegeven in de stijl van de jaren ’70 en ’80: oranje interieur, klassieke brochures, draaischijftelefoons en grote beeldschermen op de balies. Met deze inrichting wil TUI bezoekers letterlijk terug laten stappen in de tijd en het jubileumjaar – 150 jaar reiservaring sinds de start van Jacobus Philippus Lissone in 1876 – tastbaar maken. De locatie heeft symbolische waarde: Lissone fuseerde in 1927 met Lindeman en groeide uit tot hét reisbureau van Nederland; via latere fusies ontstond Holland International en uiteindelijk viel het geheel onder TUI, na overnames van onder meer Arke en hergroeperingen in de jaren ’90.
Het evenement legt ook verbinding tussen verleden, heden en toekomst. TUI gebruikte naast de fysieke pop‑up moderne middelen zoals een TikTok Live met oud‑medewerkers en partners, een actie die verrassend veel kijkers trok, aldus Suzanne Goossen (directeur Sales & Marketing). Commercieel directeur Luc Lentjes benadrukte de vernieuwing van het commerciële team en ziet kansen doordat veel reizigers nog niet geboekt hebben: ongeveer de helft van potentiële vakantiegangers wacht volgens onderzoek nog met boeken, wat volgens hem marktruimte biedt.
Arjan Kers, general manager Nederland en België, signaleert een sterke vraag naar last‑minute reizen en benadrukt dat mensen blijven reizen ondanks wereldwijde onrust. Tegelijk uitte hij kritiek op het Nederlandse belastingbeleid richting luchtvaart: stapeling van heffingen kan volgens hem ertoe leiden dat reizigers naar vliegvelden net over de grens uitwijken. De centrale boodschap van TUI tijdens de opening was dat reizen mensen blijft verbinden en dat het bedrijf met vertrouwen naar de toekomst kijkt.
Kortom: de Time Travel Shop is zowel marketingact als eerbetoon aan de lange bedrijfsgeschiedenis van TUI en de Nederlandse reisbranche, en vormt een brug tussen nostalgie en hedendaagse commerciële ambities.