Uitkomsten onderzoek: dit zijn de vakantieplannen van de Nederlander

In dit artikel:

De ANVR Jaarmeting 2026, uitgevoerd door NielsenIQ, brengt het reisgedrag en de vakantieplannen van Nederlanders in kaart. Het onderzoek kijkt naar reislust, populaire reisvormen, het gebruik van AI bij oriëntatie en de invloed van prijsstijgingen en geopolitieke spanningen.

Belangrijkste uitkomsten: bijna de helft van de reizigers verwacht binnen drie maanden weer een buitenlandse reis te boeken. Zonvakanties, stedentrips en rondreizen blijven bovenaan staan. Gemiddeld duurt een vakantie 11 dagen en wordt vaak met een partner gemaakt; de gemiddelde besteding per reis ligt rond de €3.000. Reizen wordt door respondenten vooral gezien als gelegenheid om te ontspannen, nieuwe plekken te ontdekken en ervaringen op te doen — met zon, natuur en beleving als drijfveren.

Technologie speelt een groeiende, maar nog geen overheersende rol: bijna 1 op de 10 gebruikt AI-tools bij het plannen, vooral voor inspiratie en het samenstellen van reizen. Het merendeel vertrouwt echter nog op persoonlijk advies en begeleiding, wat de positie van reisorganisaties versterkt. ANVR-directeur Frank Radstake benadrukt dat georganiseerde reizen zekerheid bieden in een veranderlijke wereld.

Ondanks economische en geopolitieke onzekerheden blijven de meeste Nederlanders hun vakantieplannen doorzetten: bijna 90% geeft aan dat recente ontwikkelingen in het Midden-Oosten hun plannen niet beïnvloeden, en 60% laat zich niet afschrikken door hogere prijzen. Wel zien we meer flexibiliteit — sommige reizigers kiezen voor bestemmingen dichter bij huis of binnen Europa.

Conclusie: reizen blijft diep verankerd in het leven van Nederlanders. Er is behoefte aan zowel inspiratie als zekerheid, waardoor de reisbranche een sleutelrol behoudt als adviseur en garant voor zorgeloze vakanties.