Vakantiegeld 'super sale': bedrijven zijn hard op jacht naar ons extraatje
In dit artikel:
Winkels en reisaanbieders spelen in op de uitbetaling van vakantiegeld en voeren in mei kortingsacties: Bol.com heeft speciale aanbiedingen op wasmachines en airfryers, Coolblue promoot ‘vakantiegeld tablet deals’, Corendon en Prijsvrij geven extra korting op reizen en de Bijenkorf houdt een uitverkoop. Deze acties vinden plaats in Nederland rond de maand mei, wanneer veel werknemers hun jaarlijkse vakantietoeslag ontvangen (meestal circa 8% van het jaarsalaris).
Retailers zien het vakantiegeld als een geschikt marketingmoment. Volgens een woordvoerder van Bol.com horen campagnes rond relevante momenten — zoals Sinterklaas, kerst of het begin van het schooljaar — al jaren bij hun strategie. Ook Corendon signaleert dat consumenten in mei meer vergelijken en beslissen over boekingen, en speelt daarop in met aanbiedingen.
ABN Amro-sectorbankier Henk Hofstede benadrukt dat winkels voortdurend op zoek zijn naar momenten om omzet te spreiden: naast Black Friday en Singles Day is de vakantiegeldperiode inmiddels een vast tijdvak om consumenten te verleiden. Redenen zijn onder meer druk op marges door hogere kosten voor personeel, energie en voorraad en de wens om niet te afhankelijk te zijn van één piekperiode per jaar. Daarnaast kan het naderende WK voetbal zorgen voor extra vraag naar televisies en elektronica, wat retailers ook benutten.
Tegelijk staat de detailhandel voor uitdagingen: het voorjaarsseizoen viel wat tegen door slecht weer, waardoor verkoop van zomerartikelen en tuinmeubilair achterbleef. Ook concurreren winkels niet alleen onderling, maar met horeca en reis- en vrijetijdsuitgaven; jongere generaties geven vaak de voorkeur aan ervaringen boven spullen. Het laag consumentenvertrouwen door mondiale onrust draagt verder bij aan voorzichtig bestedingsgedrag en uitstel van grote aankopen.
Budgetvoorlichter Nibud raadt consumenten aan bewust met vakantiegeld om te gaan: eerst naar financiële buffers en geplande grote uitgaven kijken (zoals een auto of warmtepomp), en pas met het resterende bedrag vrij besteden. Met andere woorden: retailers proberen met doelgerichte kortingen koopkracht te activeren, maar huishoudens doen er goed aan prioriteiten en reserves in acht te nemen voordat ze impulsaankopen doen.